“SK하이닉스 132만원이면 무조건 들어가야죠.” 연예인의 재테크 이야기가 부동산을 넘어 개별 종목과 매수가, 수익률까지 구체적으로 공개되는 시대다. 동시에 사회관계망서비스(SNS)에서 금융 정보를 전달하는 ‘핀플루언서(Finfluencer)’의 영향력도 빠르게 커지고 있다. 전문가가 아닌 유명인의 한마디까지 투자 판단에 영향을 미칠 수 있다는 우려도 함께 나온다. Z세대 투자자 37%가 의존…‘핀플루언서’가 뭐길래 핀플루언서는 금융(Finance)과 인플루언서(Influencer)를 합친 말로 SNS를 통해 주식·가상화폐 등 금융 정보를 제공하거나 투자 조언을 하는 개인을 뜻한다. 14일 KB금융 방석훈 책임연구원의 보고서 ‘소셜미디어 금융 권력 필플루언서의 명과 암’에 따르면 핀플루언서는 코로나19 이후 개인투자자가 급증하면서 본격적으로 주목받았다. 2020년 신규 주식 투자자의 57%가 20~30대로 나타나는 등 젊은 투자자가 대거 시장에 진입하면서 어려운 금융 정보를 밈이나 숏폼 등으로 쉽게 전달하는 콘텐츠 수요도 커졌다. 슈카는 서울대학교 경제학 학사, 연세대학교 대학원 금융공학 석사를 졸업한 수재로 증권 펀드매니저 출신으로 알려져 있다. 유튜브 슈카월드 캡처 영향력은 수치로도 나타난다. 지난해 8월 포브스코리아의 ‘2025년 국내 파워 유튜버 내 핀플루언서 순위’에 따르면 당시 구독자 250만명이던 김작가TV의 누적 조회수는 11억회, 추정 연소득은 10억3000만원에 달했다. 바다 이야기 슈카월드는 구독자 358만명·조회수 14억회·추정 연소득 9억원, 삼프로TV는 각각 272만명·15억회·6억9000만원, 월급쟁이부자들은 199만명·7억회·6억2000만원으로 집계됐다. 젊은 세대일수록 핀플루언서에 대한 의존도도 높다. 영국 금융행위감독청(FCA) 조사에 따르면 18~29세의 62%가 핀플루언서를 팔로우하고 있으며 이 가운데 74%는 이들의 조언을 신뢰한다고 답했다. 미국에서는 Z세대의 37%가 투자 결정에 필요한 정보를 핀플루언서에 의존한다는 조사 결과도 나왔다. 독일 금융감독청(BaFin)의 2024년 조사에서도 밀레니얼·Z세대 투자자의 절반 이상이 SNS를 신뢰할 만한 금융정보 출처로 봤고, 60%는 전문 금융 조언의 좋은 대안이라고 답했다. “132만원이면 사야지”…예능까지 들어온 ‘종목 토크’ 국내 증시를 대표하는 두 반도체 종목에 관심이 집중되면서 방송과 유튜브에서도 연예인들이 이른바 ‘삼전닉스’의 매수가와 매도 시。, 투자 수익을 구체적으로 공개하는 사례가 잇따르고 있다. 김구라는 지난 12일 MBC ‘라디오스타’에서 “SK하이닉스는 132만원 선까지 떨어졌는데 아까 사이드카 발동으로 매수가 안 되길래 방송 녹화 들어오기 직전에 사들였다”며 “132만원 수준이면 무조건 들어가야 하는 구간”이라고 말했다. 앞서 자신의 유튜브 채널 ‘그리구라’에서는 삼성전자 주식을 주당 4만5000원에 매수해 장기 보유한 투자 경험도 공개했다 오션파라다이스릴게임 . 아들이 “아빠는 왜 강남에 집을 안 샀냐”고 묻자 자신의 높은 주식 수익률을 보여줬다는 일화도 전했다. 배우 최화정은 지난 13일 자신의 유튜브 채널에 실제 투자 수익률은 좋지 않다고 고백했다. 최화정 유튜브 캡처 방송인 최화정은 ‘매도 시.’으로 화제가 됐다. 지난 7월 23일 유튜브 채널 ‘공부왕찐천재 홍진경’에서 삼성전자와 SK하이닉스 보유 여부를 묻자 평소 주식을 잘 팔지 않지만 이번에는 “아주 최고일 때” 처분했다고 밝혔다. 홍진경과 엄정화가 “뷔페 한번 사라”고 하자 “100번도 사줄 수 있다”고 답하기도 했다. 가수 소유는 지난 5월 19일 유튜브 웹예능 ‘간절한입’에서 약 10년 전 삼성전자와 SK하이닉스에 1억원가량을 투자했다고 밝혔다. 이후 투자 사실을 잊고 지내다 주식을 확인했고, 얻은 수익금을 새 자택을 매입하는 데 보탰다고 설명했다. 과거 연예인의 재테크가 부동산이나 건물 투자에 집중됐다면 이제는 어떤 종목을 언제 사고팔았는지까지 콘텐츠가 되고 있는 셈이다. 특히 특정 종목과 가격을 구체적으로 언급하면 시청자에게 투자 신호처럼 받아들여질 가능성도 있다. ‘왜 사야 하는가’보다 ‘누가 샀는가’가 먼저 소비될 수 있다는 지적이다. ‘자격 검증’은 숙제…해외선 ‘핀플루언스 자격시험’ 도입 핀플루언서는 어려운 금융 정보를 쉽게 전달해 투자 진입장벽을 낮추는 역할을 하지만, 검증되지 않은 정보와 불투명한 광고·투자 권유는 위험 요소로 꼽힌다 릴게임추천사이트 . 유로뉴스가 소개한 브로커리스팅닷컴 분석에 따르면 조회수 10만회 이상 금융 관련 틱톡 영상 150개 중 70% 이상은 제작자의 관련 경력이나 자격이 확인되지 않았고, 60% 이상은 금융상품의 잠재적 위험을 충분히 설명하지 않았다. 국제학술지 ‘Finance Research Letters’가 핀플루언서 44명의 주식 추천 1056건을 분석한 결과에서도 팔로어 규모와 투자 성과 사이에 뚜렷한 상관관계는 없었다. 각국은 규제를 강화하고 있다. 영국은 승인받지 않은 금융상품 홍보에 최대 2년의 징역형 등을 부과할 수 있으며, 미국 금융산업규제청(FINRA)은 SNS 금융광고 관련 규정을 두고 있다. 프랑스는 ‘핀플루언서 자격시험’을 도입했다. 유럽증권시장감독청(ESMA)도 특정 주식이나 가상자산의 가격 전망을 공개하는 행위가 경우에 따라 투자 추천에 해당할 수 있으며 ‘투자 조언이 아니다’라는 문구만으로 책임을 피할 수 없다고 경고했다. 국내에서는 자본시장법상 부정거래나 미등록 투자자문 등을 처벌할 수 있지만 핀플루언서의 자격·윤리 기준과 사전 관리 체계에는 공백이 있다는 지적이 나온다. 제임스 바라 브로커리스팅닷컴 콘텐츠·리서치 책임자도 숏폼은 금융상품의 위험까지 균형 있게 설명하기 어렵다며, 영상을 본 뒤 AI에 종목을 묻고 실제 매수하기까지 “전체 과정이 과거보다 훨씬 빨라질 수 있다”고 지적했다. 방석훈 KB금융 책임연구원은 “투자자는 핀플루언서 이외에 다양한 정보원을 통해 정보를 비교·분석하고, 검증되지 않은 정보에 과도하게 의존하지 않도록 유의해야 한다”고 제언했다. 플루언서 44명의