그래비티 여름 한정판 쿨링샴푸. 그래비티 제공. 기록적인 폭염이 여름철 뷰티 소비의 기준을 바꾸고 있다. 자외선 차단과 미백 중심이던 여름 화장품 시장이 피부와 두피의 열을 낮추고, 땀과 피지에도 메이크업을 오래 유지하는 기능성 제품 중심으로 재편되는 모습이다. 업계도 냉감과 진정, 메이크업 지속력을 앞세운 제품을 잇달아 선보이며 달라진 소비 트렌드에 대응하고 있다. 기상청에 따르면 지난달 31일 경남 양산의 낮 최고기온은 41.4도를 기록하며 현대적인 기상 관측이 시작된 이후 전국 최고기온을 새로 썼다. 전국 곳곳에서도 40도 안팎의 폭염이 이어지며 올여름은 역대급 무더위로 기록되고 있다. 폭염이 지속되자 쿨링 기능을 내세운 화장품과 헤어케어 제품 판매도 빠른 속도로 늘고 있다. CJ올리브영의 올해 4~7월 쿨링 케어 제품 매출은 지난해 같은 기간보다 33% 증가했다. 쿨링 마스크팩과 수딩젤, 바디미스트, 쿨링 샴푸 등 피부와 두피의 열을 식혀주는 제품군이 고르게 성장했다. 폭염은 메이크업 방식에도 변화를 가져왔다. 모바일 바다시즌7게임 높은 기온과 습도로 파운데이션이 쉽게 무너지면서 두꺼운 베이스 메이크업 대신 톤업 선케어 제품으로 피부를 가볍게 표현하는 이른바 ‘파데 프리‘ 메이크업이 확산하고 있다. 올리브영에서는 지난달 톤업 베이스 검색량이 전년 대비 82%, 톤업 선세럼은 103% 증가했다. 메이크업 픽서와 피지 조절 파우더, 헤어픽서 등 화장 지속력을 높여주는 제품도 여름철 필수 아이템으로 자리 잡고 있다. 뷰티업계의 여름철 경쟁도 단순한 ‘쿨링‘을 넘어 체감 효과를 수치로 제시하는 방향으로 진화하고 있다. 피부 온도를 몇 도 낮추는지, 두피 열감을 얼마나 빠르게 식혀주는지가 제품 경쟁력으로 떠오른 것이다. 스킨케어 브랜드들은 냉감과 진정 기능을 강화한 신제품을 잇달아 출시하고 있다. 신세계인터내셔날의 연작은 열감 진정 라인인 ‘카밍 앤 컴포팅‘ 시리즈 매출이 지난달 전년 동기 대비 20% 증가했으며 더샘은 피부 온도를 즉각 낮춰주는 무스 제형 토너를 선보였고, 빌리프는 쿨링 캡슐을 적용한 수분 크림으로 여름 수요 공략에 나섰다. 선케어 제품 역시 자외선 차단뿐 아니라 열감 진정 기능을 함께 내세우는 사례가 늘고 있다. 변화는 헤어케어 시장에서도 나타나고 있다 바다이야기 방식 . 두피 열이 피지 분비와 모발 처짐, 자극으로 이어진다는 인식이 확산하면서 두피를 식혀주는 제품 경쟁이 본격화된 것이다. 라보에이치는 두피 전용 선케어 라인을 출시했고, 닥터포헤어와 닥터그루트는 쿨링 샴푸와 두피 스프레이, 스케일러 등을 앞세워 여름 시장을 공략하고 있다. 최근에는 그래비티가 여름철에만 판매하는 한정판 쿨링 샴푸를 선보이며 계절 한정 전략까지 도입했다. 패션과 식품업계에서 주로 활용하던 시즌 한정 판매 방식을 헤어케어 제품에 적용한 사례다. 업계는 이러한 변화를 일시적인 계절 특수가 아닌 소비 기준의 변화로 해석하고 있다. 폭염이 일상화되면서 소비자들은 단순히 피부를 꾸며주는 화장품보다 열을 식혀주고 무너짐을 줄여주는 제품을 찾기 시작했고, 이에 맞춰 업계도 냉감·진정·지속력을 결합한 제품군을 확대하고 있다. 업계 관계자는 “과거에는 자외선 차단이나 미백 기능이 여름철 화장품의 핵심 경쟁력이었다면, 최근에는 피부와 두피의 열을 낮추고 메이크업 지속력을 높이는 기능에 대한 수요가 크게 늘고 있다”며 “여름철 폭염이 。 일상화되면서 앞으로도 냉감과 진정, 지속력을 결합한 기능성 제품 중심으로 시장이 확대될 것으로 보고 있다”고 말했다. 마그라구입방법