농심은 이달 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임 박람회 ‘게임스컴(Gamescom) 2026’에 참가해 전 세계 게이머들에게 한국의 매운맛을 알린다.(농심 제공) 농심이 게임과 K팝을 앞세워 신라면의 글로벌 브랜드 확장에 속도를 낸다. 세계 최대 게임 박람회인 ‘게임스컴 2026’에 참가해 전 세계 게이머들과 직접 소통하는 한편, 글로벌 앰배서더 에스파(aespa)와 함께 일상 속 신라면을 보여주는 디지털 캠페인을 전개하며 글로벌 MZ세대 공략에 나선다. 농심은 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 ‘게임스컴 2026’에 참가해 게임과 신라면을 결합한 체험형 콘텐츠를 선보인다. 신라면을 단순한 라면 브랜드를 넘어 게임과 문화 콘텐츠를 아우르는 글로벌 라이프스타일 브랜드로 확장하겠다는 전략이다. 농심은 이달 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임 박람회 ‘게임스컴(Gamescom) 2026’에 참가해 전 세계 게이머들에게 한국의 매운맛을 알린다.(농심 제공) 농심은 게임스컴이 게임 신작과 기술을 선보이는 전시회를 넘어 전 세계 게이머들이 새로운 문화와 콘텐츠를 함께 즐기는 축제라는 .에 주목했다. 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건인 ‘Spicy Happiness in Noodles’의 핵심 메시지인 ‘매콤한 행복’을 게임과 결합해 관람객에게 색다른 브랜드 경험을 제공한다는 구상이다. 전시장 8홀에는 ‘신라면 팩토리’를 콘셉트로 한 체험 부스를 마련했다. 모바일 바다이야기 기계 관람객들은 가상의 신라면 팩토리 직원이 돼 ‘펌핑게임’, ‘토핑볼’ 등 4가지 게임에 참여할 수 있다. 게임을 완료해 얻은 포인트는 야외 부스에서 신라면 부채와 파우치, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 컬래버레이션 굿즈 등으로 교환할 수 있다. 농심은 이달 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임 박람회 ‘게임스컴(Gamescom) 2026’에 참가해 전 세계 게이머들에게 한국의 매운맛을 알린다.(농심 제공) 전시장 밖에서도 신라면을 경험할 수 있도록 했다. 농심은 올해 게임스컴의 야외 휴식 공간인 ‘게임스컴 비치(gamescom beach)’의 단독 스폰서로 참여했다. 공간 전체를 ‘TASTE SHIN’ 테마로 꾸미고 행사 기간 ‘gamescom beach spiced up by Nongshim’이라는 이름으로 운영한다. 게임스컴 비치에는 신라면 툼바 시식존과 포토존, 라운지를 마련했다. 관람객들은 전시장을 둘러보다 잠시 쉬면서 신라면을 맛보고 관련 콘텐츠를 즐길 수 있다. 신라면의 글로벌 성장 전략을 공유하는 자리도 마련된다. 27일에는 김형석 농심 유럽법인장이 글로벌 기업 경영진을 대상으로 신라면의 글로벌 성장 과정과 향후 비전을 발표한다. 올해 출시 40주년을 맞은 신라면의 해외 시장 성과와 글로벌 브랜드로서의 성장 전략을 소개할 예정이다. 농심은 이달 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임 박람회 ‘게임스컴(Gamescom) 2026’에 참가해 전 세계 게이머들에게 한국의 매운맛을 알린다 사이다쿨 .(농심 제공) 농심은 게임스컴을 통한 오프라인 마케팅과 함께 K팝을 활용한 디지털 캠페인으로 글로벌 소비자와의 접。을 넓히고 있다. 농심은 지난 20일부터 신라면 글로벌 앰배서더 에스파와 함께 2차 글로벌 캠페인을 진행하고 있다. 이번 캠페인은 신라면의 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 기반으로 신라면을 특별한 음식이 아닌 누구나 일상에서 즐길 수 있는 제품으로 표현한 것이 특징이다. 지난해 11월 진행한 1차 글로벌 캠페인이 에스파의 노래와 퍼포먼스를 활용한 뮤직비디오 형식이었다면, 이번에는 무대를 일상으로 옮겼다. 요리와 쇼핑, 여행 등 다양한 상황에서 에스파 멤버들이 신라면을 즐기는 모습을 통해 신라면이 일상에 즐거움을 더하는 ‘매콤한 행복’이라는 메시지를 전달한다. 농심이 신라면 글로벌 앰배서더 에스파(aespa)와 함께 8월 20일부터 신라면 2차 글로벌 캠페인을 전개한다. 이번 캠페인으로 농심은 일상에서 누구나 즐길 수 있는 신라면의 ‘매콤한 행복’을 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 글로벌 소비자들에게 알릴 계획이다.(농심 제공) 메인 영상은 “우리에게 매운맛은 행복”이라는 에스파의 멘트로 시작한다. 이어 친구와 함께 신라면을 직접 만들어 먹는 요리, 매장에서 제품을 구매하는 쇼핑, 여행지에서 동료와 신라면을 즐기는 여행 등의 장면이 옴니버스 형식으로 펼쳐진다. 마지막에는 “행복의 다른 말은? 바다이야기 불법 ”이라는 질문에 에스파가 “SHIN”이라고 답하며 신라면의 브랜드 메시지를 재치 있게 표현한다. 농심은 메인 광고 영상 1편과 디지털 쇼츠 14편 등 총 15편의 콘텐츠를 공개한다. 에스파 멤버들이 직접 말하는 ‘신라면이 생각나는 순간’과 ‘신라면과 함께 즐기는 최애 토핑’ 등을 인터뷰 형식으로 담아 멤버들의 신라면 취향과 일상적인 모습을 자연스럽게 보여줄 예정이다. 농심이 신라면 글로벌 앰배서더 에스파(aespa)와 함께 8월 20일부터 신라면 2차 글로벌 캠페인을 전개한다. 이번 캠페인으로 농심은 일상에서 누구나 즐길 수 있는 신라면의 ‘매콤한 행복’을 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 글로벌 소비자들에게 알릴 계획이다.(농심 제공) 이번 캠페인은 북미와 아시아, 유럽 등 농심 해외법인 거.을 시작으로 글로벌 전역으로 확대된다. 앞서 지난해 1차 글로벌 캠페인에서 선보인 에스파의 뮤직비디오형 광고는 조회수 2억7000만회를 기록하며 신라면의 글로벌 슬로건을 알리는 데 기여했다. 농심은 이번 캠페인과 게임스컴 참가를 통해 글로벌 MZ세대와의 접。을 더욱 확대한다는 계획이다. 김형석 농심 유럽법인장은 “40년간 한국인의 일상과 함께해 온 신라면은 이제 세계 곳곳에서 사랑받는 글로벌 브랜드로 성장했다”며 “한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다”고 말했다. 농심은 앞으로도 게임과 K팝을 비롯해 다양한 글로벌 문화 콘텐츠와 신라면을 접목한 체험형 B2C 마케팅을 강화하고, 해외 소비자들이 신라면을 자연스럽게 일상 속에서 경험할 수 있는 브랜드 활동을 확대해 나갈 방침이다. 신라면을 경험할