전남·광주를 비롯한 전국 젊은 세대의 음주 습관이 크게 바뀌면서 소주와 맥주로 대표되던 국내 주류 시장이 급격한 전환。을 맞이했다. /AI생성 이미지 전남·광주를 비롯한 전국 젊은 세대의 음주 습관이 크게 바뀌면서 소주와 맥주로 대표되던 국내 주류 시장이 급격한 전환。을 맞이했다. 과음 대신 가볍게 즐기거나 아예 술을 마시지 않는 Z세대(1997년~2011년 출생)가 늘어남에 따라, 주류 제조업체들은 제품 도수를 낮추고 무알코올 음료를 확대하는 등 체질 개선에 속도를 내고 있다. 채용 플랫폼 진학사 캐치가 지난달 27일부터 31일까지 Z세대 구직자 1천347명을 대상으로 진행한 설문 결과를 보면, 응답자의 42%가 평소에 술을 전혀 마시지 않는다고 답해 가장 높은 비중을 차지했다. 음주 빈도 역시 월 1~2회에 그친다는 응답이 24%, 2~3개월에 1회 이하라는 응답이 20%로 뒤를 이었다. 주 1회 이상 음주 비율은 14% 수준이었으며, 주 3회 이상 마신다는 답변은 2%에 머물렀다. 술을 마시더라도 취할 때까지 소비하는 경향은 크게 옅어졌다. 황금성게임다운 음주자 가운데 적당한 취기만 즐긴다는 응답이 63%로 과반을 넘었고, 가볍게 입만 대는 수준이라는 답변도 29%를 기록했다. 끝까지 마시고 완전히 취한다는 응답은 8%에 불과했다. 아울러 음주 참여자의 59%는 이전보다 술자리가 줄었다고 인식했다. 청년층이 술을 멀리하는 배경에는 건강 관리보다 개인적 선호도가 크게 작용했다. 술 자체를 좋아하지 않는다는 사유가 53%로 가장 많았으며, 건강 및 체중 관리(19%), 숙취 및 익일 컨디션 조절(16%), 경제적 비용 부담(6%) 순으로 집계됐다. 질병관리청이 공개한 국민건강통계에서도 이러한 흐름이 확인된다. 2024년 기준 20대의 하루 평균 알코올 섭취량은 64.8g으로 60대(66.8g)보다 낮은 수치를 기록했다. 과거 음주 소비량이 가장 많았던 20대의 알코올 섭취가 고령층 이하로 떨어진 셈이다. 19~29세 청년층 가운데 술을 거의 마시지 않거나 월 1회 이하로 소비하는 비중도 2024년 56.0%로 집계되어 사상 최대치를 경신했다. 소비 형태 변화는 주류 기업들의 실적 침체로 직결됐다. 릴게임 종류 하이트진로의 올해 2분기 연결 기준 매출은 6천186억 원으로 전년 동기 대비 4.3% 감소했다. 영업이익은 649억 원을 기록해 0.7% 소폭 늘어나는 데 그쳤다. 소주 사업 매출은 3천827억 원으로 0.1% 증가하며 보합세를 유지했으나, 맥주 사업 매출은 2천81억 원에서 1천763억 원으로 15.3% 크게 감소했다. 이에 따라 주류업계는 희석식 소주의 알코올 도수를 내리고 무알코올 제품을 추가하며 시장 변화에 대응한다. 하이트진로는 지난 6월 '참이슬 후레쉬'의 알코올 도수를 16도에서 15.7도로 낮췄으며, 지난 2월에도 '진로'의 도수를 15.7도로 조정한 바 있다. 롯데칠성음료 역시 지난 1월 제로 슈거 소주 '새로'의 도수를 15.7도로 끌어내렸다. 동시에 무·비알코올 맥주 포트폴리오를 다각화하는 작업도 활발하다. 오비맥주는 '카스 제로'를 시작으로 '카스 올제로', '카스 0.0', '카스 레몬 스퀴즈 제로' 등을 선보인 결과, 올해 1분기 무알코올 맥주 부문 매출이 전년 동기 대비 27.7% 성장했다. 하이트진로는 지난 3월과 6월 '테라 제로'의 캔과 병 제품을 차례로 출시했으며, 롯데칠성음료도 통합 무알코올 브랜드 '클라우드 논알콜릭'을 신규 출시해 경쟁에 나섰다. 바뀌면서 소주와 맥