샥즈는 독일 베를린에서 열린 IFA 2026에서 시장조사업체 닐슨아이큐(NIQ)와 공동 진행한 글로벌 소비자 연구 결과를 발표했다고 4일 밝혔다. 사이먼 보데커 샥즈 독일팀 마케팅 매니저(왼쪽부터), 사라 바츠 닐슨아이큐 글로벌 전략 인사이트 디렉터, 엘 리우 샥즈 제품 전략 매니저, 레온 두 샥즈 브랜드 디렉터. [사진=샥즈] 이번 조사는 한국과 미국, 영국, 프랑스, 독일, 일본 등 6개국 5000명 이상의 소비자를 대상으로 3개월간 진행됐다. 조사 결과 오픈형 이어폰은 북미와 러시아를 제외한 글로벌 시장에서 지난 1년간 판매된 이어폰 3억5300만대 가운데 6000만대를 차지했다. 판매량 기준 비중은 약 17%다. 성장세도 가팔랐다. 올해 상반기 매출액 기준 서유럽은 전년 동기 대비 77%, 아시아 주요 선진시장은 47%, 중국은 38% 성장했다. 중남미와 동유럽 등 일부 신흥시장에서는 성장률이 160%를 넘어섰다. 사용 영역도 러닝과 운동을 넘어 일상으로 확대되고 있다. 오픈형 이어폰 이용자의 49%가 운동할 때 제품을 사용한다고 답했으며 출퇴근 45%, 공공장소 37%, 재택 환경 30% 등으로 나타났다. 장시간 착용하는 이용자 비중도 높았다. 바다이야기하는방 이용자의 51%가 35세 미만이었으며 64%는 하루 2시간 이상 이어폰을 사용하는 것으로 조사됐다. 제품 선택 기준에서는 착용감이 28%로 가장 높은 비중을 차지했고 음질이 19%로 뒤를 이었다. 샥즈는 이어폰 사용 시간이 길어지면서 음질이나 가격뿐 아니라 장시간 착용 시 편안함과 주변 상황을 인지할 수 있는지가 주요 구매 기준으로 자리 잡고 있다고 설명했다. 레온 두 샥즈 브랜드 디렉터는 "오픈형 오디오가 스포츠를 넘어 일상적인 청취 방식으로 빠르게 확장되고 있다"며 "사용자 중심의 기술 개발을 통해 시장의 새로운 기준을 만들어가겠다"고 말했다. 은 47%, 중국은